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  • 為什么越來越多的茶飲品牌聚焦下沉市場

    發布時間:2021-08-04 17:10 來源:加減品牌中心 閱讀次數:

    目前的中國茶飲市場經過多年的發展,已經邁入了一個全新的高度,百家爭鳴,各式各樣的品牌占領著各自的“根據地”,各一線城市以及省會城市幾乎都處于飽和狀態,而消費能力相對較弱的下沉市場則還留有一絲空白。
     
    2021年,疫情風波過后,茶飲行業迅速復蘇,一些茶飲品牌也開始將目光聚焦到了下沉市場,這是為什么呢?難道說下沉市場對于茶飲行業來說也是有利可圖的嗎?
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    以局外人的眼光,我們將從市場、成本、發展和競爭四個方面來分析一下,茶飲品牌進入下沉市場的優勢。
     
    從市場來看,我們將目光先放在消費水平上。中國作為世界上第一人口大國,幅員雖然遼闊,但相比起美國地廣人稀,中國的人口密度還是非常大的,以此我們可以看出來,下沉市場從來就不缺消費者,缺的只是企業對于消費者消費能力的信心和判斷。隨著中國國民經濟生產總值的增長,中小城市的消費水平也在普遍上漲,這點從房價上漲的趨勢也可以看出來。所以,總的來說,下沉市場的消費能力應該是有的,在消費習慣上也在漸漸跟大城市接軌。
     
    從成本方面來說,下沉市場對于成本的把控要更優于大城市,無論是用人成本,店鋪租金都比一線城市要低不少,所以選擇在下沉市場發展茶飲行業成本方面是有一定優勢的。
     
    從發展和競爭的角度來說,下沉市場消費水平在上漲的同時,城市整體也在發展,越來越多的下沉市場迎來了城市綜合體核心商圈,整個市場的消費觀念也在進步,而競爭層面,下沉市場目前大多留有空白,所以從競爭壓力遠遠不如一線大城市。
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